湖北日报全媒记者 胡琼瑶 李坤
湖北日报抖音号粉丝量超过5000万啦！这是全国省级党报中诞生的首个5000万抖音超级大号。8月31日，湖北日报传媒集团24楼融媒体中心一片欢腾，共同见证这个历史性时刻。
从零起步，每年以近千万量级稳步增加，经过7年多的努力与拼搏，跨越5000万大关。至此，湖北日报传媒集团视频类账号粉丝量超过1.2亿，在全国地方媒体中遥遥领先。除湖北日报抖音号粉丝突破5000万外，极目新闻抖音号3036万，荆楚网抖音号713万；湖北日报快手号1106万，极目新闻快手号1094万；湖北日报微信视频号607万，极目新闻微信视频号647万。
一家以文字见长的传媒集团，视频类账号怎样实现破圈传播？湖北日报抖音号的成长历程揭晓答案。
遵循新闻立号的根本定位
提升党报权威性与公信力
湖北日报，这四个字就注定了账号的属性。
作为湖北省委机关报的新媒体账号，在账号设立之初，就明确了首要职责：围绕中心、服务大局、新闻立号。
近年来，短视频以形态多样、鲜活生动、社交属性强等鲜明特征，在众多传播手法中脱颖而出，成为大众了解新闻的首选渠道。国家广播电视总局发展研究中心发布的《中国短视频发展研究报告（2024）》显示，截至2024年6月，我国短视频用户数为10.50亿。
各大主流媒体纷纷抢滩短视频阵地，开设官方账号。湖北日报传媒集团各媒体敏锐意识到短视频时代的来临，于2018年相继在抖音上开通了账号，开始短视频新闻生产。
省级党报进驻短视频平台，湖北日报抖音号要跟网友分享什么样的内容？
国内外最新重大新闻事件、正能量的暖心故事、社会上的趣闻趣事，都是传播的内容。尤其是，本地新闻视频化传播更具“原创”价值。
文字编辑原地转型，团队成员基本都是文字记者出身，有着对选题严谨和对文字精益求精的执念。这种标准也用在视频创作上，一张图片、一则文字消息都能被“包装”成短视频新闻，并意外地获得高流量。
在长达7年的探索实践中，湖北日报抖音号逐渐找准了定位，以新闻立号，并得出了“短视频不仅仅是视频，更是一种新闻媒介”的认识。
2020年抗疫斗争，全球目光关注湖北，关注武汉。短视频发挥了体量小、传播快、感染力强的优势，湖北日报以真实、权威在舆论场赢得了话语权。前方记者冒着生命危险，深入抗疫一线，拍摄到了许多珍贵感人的视频；抖音编辑在后方不眠不休，加工剪辑，用短视频真实传递一线抗疫信息，讲述英雄城市的战“疫”故事，诞生多个流量过亿的产品；网友持续关注，评论热烈。
通过这一战，湖北日报抖音号更加坚定了前进的方向。
凭借自身独特的风格，湖北日报抖音号的吸引力、公信力和影响力不断提升。粉丝增长也步入了快车道，从5万到100万，再到1000万、3000万、4000万、5000万大关，累计获赞超30亿次，粉丝数居全国省级党报第一。
行程万里，初心不改。面对媒体格局的深刻变化和强大的竞争压力，湖北日报抖音号始终坚持以内容为王，坚持守正创新，以正能量赢得大流量，让好声音成为最强音。
秉承用户思维的核心理念
让每一条短视频触达人心
短视频传播竞争异常激烈，只有尊重传播规律，从用户思维出发，才能真正赢得情感共鸣。
用户想要的，就是我们努力的方向。主流媒体的流量思维，不是一味迎合，而是坚持传递主流价值，运用网络语言与网民喜爱的表达方式，在众声喧哗中发出铿锵之声。
湖北日报抖音号作为党报新媒体平台，努力挖掘本地优秀原创内容，坚持“正能量+原创+优质”三要素，深挖典型人物，讲好湖北故事。
“白车侠”杜志军死死抵住失控车辆，防止撞向闹市人群，舍身救人感动亿万网友。短视频只有短短7秒，却生动展现了“白车侠”杜志军的英勇大义——闹市区，失控轿车与“白车侠”所驾车辆相撞，轮子空转，浓烟滚滚，人群惊慌奔跑，现场氛围十分紧张。短视频在湖北日报抖音号发布后，在全国各大媒体迅速传播，阅读量超过5亿。这款短视频之所以成为爆款，靠的是人世间真、善、美的力量，以及真实、鲜活、惊险的现场感。一条短视频看似只有几秒或者十几秒，却是以工匠精神雕琢每一处细节而成。
《“板凳男孩”方宇翔的阳光人生》系列短视频，是湖北日报联合远安县融媒体中心，借力抖音平台，完成小人物带来正能量、实现大流量的有益实践。报道之初，一条仅10秒的短视频《坚决不要特殊照顾！不顾老师和教官的劝阻，“板凳男孩”方宇翔坚持参加军训》，一经发布迅速引爆短视频平台，仅抖音播放量就达4200多万次，各大媒体纷纷跟进报道。“板凳男孩”方宇翔身残志坚、永不服输的精神，感动无数网友。湖北日报趁热打铁，持续采访跟进，回应网友关心的问题，策划了融合报道“送‘板凳男孩’上学”。后续发出的《“板凳男孩”上下车自如不需要人帮》《“板凳男孩”一口气爬到2楼教室》等多条短视频，反响热烈，持续引爆网络。
此外，湖北日报还先后报道过《新疆汉子骑白马冲入汉江救人》《湖北“信义老农”陈廷海坚持还债19年》《湖北“情义夫妻”千里寻亲 交还侄女两套房》《父母离世后兄嫂种地养大5弟妹 弟弟花300多万为兄嫂盖别墅》《出生即遭遗弃 26岁赵旭红考上985大学博士》《24年不忘救命恩情！“远安”兄弟还情记》《5岁男童从6楼坠落外卖员施救》等短视频新闻，每一条都将焦点聚集在平凡人身上，通过短视频讲述他们背后不平凡的故事，感人至深，直抵人心。这些作品无一例外地在抖音平台上成了大爆款，被各大媒体转载报道，在全国获得广泛关注。
一路走来，湖北日报抖音号始终聚焦身边人不凡事，持续加大典型人物的报道力度，让更多平凡人的感人故事成为“顶流”，将传递社会正能量作为追求。
湖北日报融媒体中心编辑说，湖北日报抖音号“大获成功”的密码就是三句话：一是题材符合社会核心价值，如平凡人的诚信之美、正义之美、道德之美等，标题、文案简洁易懂，突出核心要义；二是画面具有视觉冲击力和情感感染力，能迅速吸引眼球、打动人心；三是音乐适配性，恰到好处的配乐为作品锦上添花，引发受众共鸣。
感人的新闻题材，巧妙的观察视角，精湛的剪辑技巧，都是打动人心的必要条件。
彰显大事大做的鲜明特色
饱和式传播策略成功圈粉
一个重大新闻事件，必定是有多个维度的。湖北日报短视频创作，一直遵循大事大做的原则，对重大事件快速响应，进行饱和式、多角度、持续性滚动报道。
2025年2月7日凌晨，获悉黄旭华院士逝世的消息，湖北日报持续制作发布短视频，回顾黄老生前的丰功伟绩和隐姓埋名的感人故事；此后多天，持续关注悼念活动以及遗体告别仪式。2025年6月29日，黄旭华院士的骨灰在家乡广东汕尾安葬，湖北日报派出多名全媒记者赴前方采访报道，后方编辑实时剪辑发布短视频消息。从黄老在武汉逝世到回家乡安葬，湖北日报抖音“送别黄老”合集累计发布短视频36条，总播放量2.2亿次，多个高流量视频引发巨大反响，数万人在评论区留言悼念黄老，向黄老致敬。
高密度、高频次的输出，在短时间内覆盖目标受众，形成持续的视觉冲击和记忆强化，有助于读者全面了解事件，同时媒体也实现影响力最大化。2024年6月至7月，湖北日报抖音号持续报道武汉民警邱建军的事迹，从他与持刀歹徒搏斗壮烈牺牲，到封存警号，再到安葬仪式，先后发布短视频11条，累计播放1.6亿次，引发千万网友关注。
重要节点，是产出优质短视频的黄金契机。无论是春节、中秋节、国庆节等节日，还是中国共产党建党纪念日、抗战胜利纪念日、烈士纪念日等重要日子，都自带情感共鸣和话题关注度，容易引发用户的代入感和传播欲。湖北日报抖音号以重要节点为抓手，饱和式覆盖，在新闻之外，开辟新的传播增长点，既丰富了账号的作品类型，又弘扬了中国精神和传统文化，帮助读者了解历史知识，体现党报的社会责任和使命担当。
重要活动，也可以做出声势，引爆流量。2025年3月29日至30日，歌手刀郎在武汉举行演唱会，湖北日报前方记者和后方编辑紧密配合，两天时间发布演唱会场内外视频40多条，合集总播放量达1.7亿次，引发全国网友关注，在广大刀迷中产生强大影响。刀迷们纷纷来到湖北日报抖音号主页，为作品点赞、留言，表达对湖北日报的喜爱和肯定。对刀郎武汉演唱会的报道，不仅助力了湖北文旅发展，也让湖北日报在刀迷中成功圈粉，实现双赢。此外，每年一度的武汉马拉松、武汉渡江节、毕业季等本地大型活动，湖北日报抖音号均诞生爆款作品，引发广大网友围观、热议。
实践证明，大事大做，饱和式传播，符合短视频碎片化传播规律，便于新闻事件的快速传播和交流性、绵延性扩散。用户在接收到多个短视频后，碎片化信息得以重组，形成整体认知。在这个过程中，视频流量叠加，事件影响力扩大，传播效果频显。
布局全员视频化的创新策略
原创内容爆发增长精品迭出
今年4月，湖北日报传媒集团进行了一次深度全媒体化的变革——编辑部新媒体生产力前移，27位拥有新媒体专长的融媒体中心记者，前移编辑部各全媒体新闻中心，与一线记者一道提升湖北日报新媒体产品原创生产力。
这，相当于播撒下了一大批视频生产的种子。
改革后，各新闻中心的所有策划、报道均按照全媒体、视频化运作方式，秉承“无视频不传播”的理念，优先考虑短视频传播。人人都走到一线，人人成为短视频报道能手。
武汉新闻中心策划《武汉100秒》《汉语研究所》等滚动短视频栏目，实时滚动发稿；经济新闻中心策划了《企事录》等短视频栏目；评论理论中心推出《东湖屏说》《东湖快语》等视频评论栏目，针对社会热点、焦点及时发声。
有了全员参与，湖北日报原创内容实现爆发式增长。
高考期间，武汉新闻中心记者拍摄的《学校门口，公安现场为考生补办身份证》《智能门锁失灵困住考生，消防火速上门开锁》等短视频成为爆款。经济新闻中心创意报道《春运背后的经济学真相》系列短视频，获中国记协“文有新风”栏目推荐。数据显示，今年以来，湖北日报生产的原创视频类产品占原创稿件总数比重达35%，较上年提升11个百分点。
为进一步提升记者剪辑水平，融媒体中心建立“原创对接群”，专业抖音编辑一对一指导一线记者，从标题制作到素材剪辑等方面给予意见。事实证明，“师徒帮带”成效非常显著。
7月11日凌晨，视觉新闻中心记者柯皓、薛婷蹲守拍摄鄂州花湖国际机场繁忙运输景象，融媒体中心编辑在线指导。短视频剪辑加工后，经湖北日报抖音号发布，被央视新闻联播视频号转载。一线记者剪辑的视频被央媒“看见”，这是探索深度全媒体化的可喜成效。
全员视频化的创新策略，促成湖北日报抖音号用户的爆发式增长，也为全集团视频内容生产与传播发挥示范引领作用。
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