怎么办理加杠杆炒股为乌镇戏剧节促票的“搞钱”才是终极目标

作者| 娱乐独角兽糖炒山楂

四期节目过后，回归的《向往的生活》还是没能唤醒大众的好感度。

在大众用遥控器做出的选择里，《向往的生活-戏如人生》的收视率从首播的0.36%逐渐下滑至0.22%，市占率从6%跌至3.8%。猫眼全网热度排名榜上，其最好成绩是第9名，非更新日则游离在25名开外。除了芒果TV上单期节目2亿+的播放量还在勉强“挽尊”外，这个昔日慢综霸主的存在感并不强。

“我真的没想到咱们这个节目就是如此的，草率”，付航的话或许只是他对无事可干的无所适从，又似乎精准评价了当下的蘑菇屋生活，只怕也贴合绝大部分对改版并不满意的观众的心情。

如综艺名称所示，这季节目戏剧的比重显著增大，尤其是黄磊的镜头基本都是围绕着戏剧相关呈现，排练、讨论或者是开会，之前作为《向往的生活》最重要的看点之一的“黄小厨篇”基本被完全去掉；整个蘑菇屋的生活节奏开始慢下来，不用做饭、不用下田，甚至于观众看得最多的是彭昱畅、何炅在小憩。

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社交平台上，观众对节目的大改版成效也争执不休：支持者认为“戏剧”正是黄磊和何炅“向往的生活”，也带领着自己走进了戏剧；否定者则认为节目变味了，昔日疗愈人心的烟火气和田园生活没有了；更有甚者怀疑戏剧也不是向往，为乌镇戏剧节促票的“搞钱”才是终极目标。

究竟何为“向往的生活”？从告别到大改版回归，这个头部综艺IP究竟踩中了哪些雷？

《向往的生活》爆改“戏剧新生活”？

《戏剧新生活》是2021年由黄磊等发起的一档聚焦戏剧人生产生活的真人秀，豆瓣评分高达9.2分。日前黄磊在乌镇戏剧节回答观众提问时表示，这档节目只做一季就“刚刚好”，因为它太小众、平台缺少招商的基础。

那《向往的生活》与戏剧的适配性呢？或许是有着昔日IP的影响力，招商上倒是不算磕碜，蚂蚁保、绿源电动车、广汽传祺、江中猴菇等品牌倾力加持，只是过度生硬和频繁露出的广告植入，也引发了一些争议。更重要的是，开播四期，《向往的生活》同样未能“说服”大众市场接受它的“小众向往”。

纵向来看，节目也在摸索对戏剧的呈现。一开始，观众是跟随着彭昱畅、张子枫两个“戏剧小白”的视角去走进戏剧排练场，彭昱畅演出自己风格的“巴格”的时候，他的眼里是有光的，不少观众也在弹幕上感慨“感受到了戏剧的魅力”。只是当这段呈现占比过半时，还是有观众感觉到了“变味”。

客观来讲，第三四期的节目“平衡度”更好，大概率之后的节目也将保持这样的分工和节奏。青年戏剧人作为嘉宾出现在蘑菇屋，听他们对戏剧的热爱、为舞台的坚守，甚至可以在接到命题作文后快速开启创作模式，思维碰撞的魅力尽显；明星嘉宾则在蘑菇屋里和一家四口互动，或聊天或找事干。

“一面是完全不躺平式的向往的生活，一面是大众的向往的生活”，有豆瓣网友解读道。为热爱、或是疗愈，都是向往，也没毛病，关键是如何“融合”。

第四期戏剧人和喜剧人的碰撞算是一个不错的呈现。黄磊和李诞进入排练室给到的创作建议，如“散文诗的感觉”、前者讲故事的代入感等，都受到了弹幕观众的较大认可。付航的“同理心”发散到了更广泛意义的扶持新人上，但也合乎情理。

甚至剪辑也在为这种“融合”用尽力气和方法。搭配着戏剧人的创作畅想，后期将李诞、付航采红菱时的互动画面剪辑成了不同的事件片段，包括了李诞初次来蘑菇屋时的状态、妹妹“哇偶”梗、付航努力找事干的梗。好笑之余似乎也在回应那句“戏如人生”，生活就是戏剧。

只是落在成片里，当戏剧的呈现占比过大时，仍然引发了一些争议。据不完全统计，第四期节目中光是三个戏剧人的创作排练呈现就超过了10分钟，完整的舞台呈现则有30分钟左右。对于“纯纯”的综艺观众来讲，这显然是需要一定的门槛和戏剧鉴赏能力的。

此外，蘑菇屋的“围炉夜话”也变成了戏剧的重要承载。辛芷蕾和何炅畅谈如何调整度过话剧的“疲惫期”，何炅表示，八百场暗恋桃花源背后，坚持一个量变到质变的过程。黄磊动情讲述《墙壁里的精灵》，引嘉宾现场泪目，也让弹幕为黄磊的语言感染力和强画面感惊叹。

或许可以期待着，这会是一个渐入佳境的过程。

即使没有戏剧，“向往”也回不去了？

当张艺兴陪着黄磊蛤蟆蹲，当黄磊为彭昱畅下了一碗面时，当何炅陪着张子枫、彭昱畅夜游暴雨中的乌镇，陪着黄磊扮演《小猪佩奇》踩泥坑时，《向往的生活》似乎还是熟悉的味道。也有不少人在弹幕上刷屏着“向往回来了”。

只是我们也明显感觉到，它确实回不来了。即使没有戏剧，“向往”也回不去了。

首先，人变了。虽然触动人心的“老友记”仍然在，何炅仍然会动情表示“还是会吃黄磊做的饭，还是会夸，即使没有人相信”，李诞与何炅抱作一团为那份“愿意站在全世界对立面保护你”的友谊，但大众对这份情感买单的热情开始下降，后者微博话题阅读量仅200万。

时间也确实让蘑菇屋“一家人”发生了改变。曾经让人津津乐道的“黄小厨”，明显有意规避了厨房任务，甚至在好为人师的“指责”中，他的小心翼翼还体现在发言上，似乎只有话剧可以让他滔滔不绝了。何炅虽然有对网友的贴脸开大，但两人身上的疲惫感显然更甚：黄磊睡觉时戴上了呼吸机，何炅更多的画面是补觉。曾经的阳光大男孩彭昱畅，同样在暴瘦后虽然颜值升级，但整个人的状态明显不如之前，只有在戏剧排练和表演时释放了一点高光时刻。

其次，情怀“杀手”虽有成效，但终非长久之计。可能是节目的“人到中年”，回忆就自然变多了，过往几季的名场面在节目中被反复提及：辛芷蕾贴脸黄磊“别吃豆角”，成功解锁热搜话题#黄磊首次回应未熟豆角食物中毒争议#，阅读量突破1.6亿。也是节目解锁的首个高热议题。黄磊等人还合唱了蘑菇屋名曲《油菜花》、在李诞到来时主动聊起上一次蘑菇屋农活的场景等。

当然目前已播节目中也不乏名场面。首次来到蘑菇屋的付航就在无事可干中带来了不少笑点，比如小心翼翼闯祸篇之解开小H小O的定位器，再如面对何老师入睡自己则陷入“就这么待着”的迷茫，和对李诞玩坏了的“安静的付航”，采红菱时明显自如许多的付航。

喜剧人身上独特的幽默感、松弛感和“现场能力”，成为了为戏剧“兜底”的存在。只是这样的嘉宾效果到底还是少数。甚至于或许是以戏剧为主的缘故，节目对明星嘉宾的呈现显著减少，尤其是没有种田类的强戏剧效果任务后，嘉宾的存在感也比较弱，有一种“匆匆来匆匆走”的感觉。

再加上，黄磊、何炅想要打破刻板印象、肌肉记忆的背后，对未来的“迷茫”也内化到节目中。前四期节目里呈现出一种无序感，就算是何炅也曾以“一天吃了三顿饭”来形容他们的一天；何炅的安然入睡、彭昱畅的自在看书、妹妹沉迷女工，确实是自在，但到“无视”了飞行嘉宾的程度，多少有一种“摆烂式”的松弛。

如此下去，《向往的生活》最引以为傲的“情感内核”，必然也将陷入到“恶性循环”，名场面锐减、情感虚空，最终失去暖心治愈的力量。

从“慢综艺鼻祖”到“改版失败案例”

市场挤压、观众流失、新IP崛起、招商压力，未来一段时间里，综艺IP的暂停与重启，仍将是常态。而从《花少》以抓马扯头花爆改“社交乌托邦”、《歌手2024》融入直播，到《向往的生活-戏如人生》争议频生、热度下滑，也再次将综艺IP的改版提到了议程之上。

或许，有心的观众也在发现，忙于戏剧节、满身班味儿的黄磊，也在多期节目中反复cue到“交班”的问题，似乎有意将节目交托给彭昱畅、张子枫这样的年轻人。首期节目中张艺兴做饭、妹妹张子枫接待客人的一幕，以及张子枫拿外卖的画面，都颇有小鬼当家的感觉。但这显然也不是观众想要的“向往的生活”。

《向往的生活-戏如人生》从开播就透露着一股拧巴：既想贴脸回应观众的质疑，但个人的状态又暴露了他们的难以平静；既想以对戏剧的热爱回应向往的不同定义，对节目又有一种随时撤离的状态，最终以一种近乎摆烂式的对立造成了节目的双重乏味，成了食之无味弃之可惜的存在。

归根结底，节目的改版触碰到了最核心观众群的“利益”：这档慢综艺最初吸引观众的点，便是它在快节奏生活里的治愈性，三五好友围炉煮茶、逃离城市的喧嚣，田园牧歌式的生活。

如今社会情绪更加极致，大众所面临的现实生存压力更甚，文娱内容本应该更向大众共情的地方靠拢，抑或是最纯粹的情绪抒发。市场也证明了这一点：今年电影、剧集乃至综艺市场，无不是“牛马”的胜利；当然也有另一种爆款，纯粹快乐，也可以视作短剧的胜利，综艺市场也不乏典范。

而此时《向往的生活-戏如人生》将主题生硬“拔高”到戏剧，自然要经历一番“寒彻骨”，如何稳定原有综艺IP受众、满足对大众情绪的期待，又能够让戏剧丝滑过度成为节目主题，都是考验。或许最终的观众会如何炅所说，“种地也好、收玉米也好，都是观众不了解的工种，话剧对他们来讲也是一个不了解的工种。只要你认真做事情，你努力、付出，就是会有（观众）”。但目前来看，它还不算成功。

而在当下综艺市场，它目前的境遇也更多了一分现实意义：综艺IP的暂停与重启，不该成为噱头、或是个人喜好/利益下的捆绑，观众渴望快乐和被疗愈、而不是完美包装下的糊弄。只是它的“失败”，也在某种意义上，再次阻隔了综艺IP大刀阔斧改革的路径，“墨守成规”守着现有的一亩三分地，成了安全选项。长久来看，很难说这是一件好事。

发布于：北京市

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